Les marketeux appellent cela le “Personal Branding”. Il s’agit de faire de l’individu : cadre, consultant, thérapeute, artisan, une marque. Et de promouvoir cette marque comme un produit avec les outils que propose internet : blog, Facebook, Twitter, Youtube, Flickr.

Stratégie. Oui, mais elle est où l’idée ? Je me souviens que lorsque j’ai débuté comme créatif dans la pub chez DDB à la fin des années 80 (oui,ça commence à faire, mais physiquement je fais toujours aussi jeune !), nous étions peut-être des jeunes un rien arrogants et vaniteux, mais à l’époque, les commerciaux avaient presque peur de nous. A leurs yeux, nous étions des fous inconscients, des enfants capricieux, et surtout, nous avions le pouvoir dans la boîte (enfin, au moins le sentiment de l’avoir). Protégé par les magnifiques citations de Bill Bernbach, sans doute le plus grand publicitaire jusqu’ici, l’apôtre d’une publicité basée sur l’intelligence et la connivence avec le consommateur.