E Marketing. Les marketeux appellent cela le « Personal Branding ».

Il s’agit de faire de l’individu (cadre, consultant, thérapeute, artisan, simple employé, etc.) une marque. Et de promouvoir cette marque comme un produit avec les outils que propose internet : blog, Facebook, Twitter, Youtube, Flickr. Dans cette stratégie, les réseaux sociaux sont de plus en plus prédominants, Twitter en tête. Il convient d’être partout présent et d’avoir une stratégie claire dans l’utilisation de chaque outil pour créer sa propre marque, faire parler de soi, mettre en avant ses compétences, son expertise, ses goûts. Le phénomène touche pour l’instant principalement les professions de la communication, de l’internet, des hautes technologies. Mais bientôt, chacun y sera soumis : professeurs de chants, vendeurs de saucissons, lycéens, thérapeutes, artistes…

Le personal branding : nécessité ou gadget ?

Le problème avec internet, c’est que la concurrence y est rude et que chaque jour, de nouveaux services apparaissent, cherchant à chasser sur les terres du voisin afin d’attirer l’internaute pour le rendre captif. A ce titre, Facebook et Twitter sont les grands gagnants ces 5 dernières années. L’outil a crée des possibilités inédites de communiquer les uns avec les autres. De fait, les réseaux sociaux nous ont mis en concurrence. Nous cherchons à être vu et reconnu de nos amis, de nos collègues, de nos employeurs potentiels, de nos clients. Sans l’avoir souhaité, nous sommes tous devenus des Marques Déposées et nous sommes contraints de promouvoir notre marque personnelle. Il me semble que nous n’avons donc déjà plus guère le choix. Il faut absolument en être, sous peine d’être exclu, ou plus sûrement en retard sur les autres. Internet est un marché, une bourse d’échange d’informations, de compétences, et sur ce marché nous sommes tous en concurrence frontale pour exister, être simplement visible. Petits ou grands, presque au même titre !

A l’avenir (c’est à dire dès à présent) ceux qui n’utilisent pas immédiatement tous les outils à leur disposition perdront inexorablement des places dans la course « à l’audience » sur internet. Nous sommes devenus, malgré nous pour la plus part, des « marques déposées », avec des Fans, des notes nous sont attibuées. Le plus populaire aura nettement plus de facilités en tout : trouver un emploi meilleur, faire avancer sa carrière au sein de son entreprise, trouver des amis et les conserver, draguer des filles…

Comment apprendre à se vendre comme une marque ?

Loic Le Meur avec Seesmic Desktop cherche à se positionner au coeur de ce dispositif. A travers cette série de vidéos, il explique comment investir les réseaux sociaux pour  mieux vendre « sa marque ». Evidemment, son but est d’expliquer qu’il représente le meilleur outil pour vous aider à y parvenir. Bref, il fait lui-même du « Personal Branding »..

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