Les compères du net de « La Chanson du Dimanche » se sont amusés (enfin, pas trop apparemment !) à chanter sur la scène de l’Elysée Montmartre le tube « presque oublié » de Luc Plamondon « Il faut changer le monde ».

Et là, devant le public chaud bouillant de l’Elysée Montmartre, la bronca infernale. Ce tube est désormais absolument inchantable. C’est à se demander si Luc Plamondon portera plainte pour attentat ? Sur la toile, la version officielle du Lip Dub des Jeunes Pop de l’UMP a nettement moins de succès que la version piratée (100 000 vues de plus pour la version pirate !). Si vous ne maîtrisez pas votre sujet, si votre démarche sonne faux, ou si elle est mal interprétée, alors la sanction tombe très vite : votre projet est voué au buzz assassin sur la toile.

Je ne pense pas qu’il y a là une sanction politique. Même si internet penche sans doute naturellement un plus à gauche qu’à droite, il s’agit plus de sanctionner le côté ringard, l’oecuménisme mou de ce karaoké de patronage à la sauce Lip Dub. Mais il y a malgré tout un phénomène inquiétant dans ces attaques violentes sur le net ; rappelez-vous le buzz « J’aime pas Olivier Martinez » sensé défendre le blogueur Eric Dupin (Presse-citron). L’effet de foule, de meute lâché n’a rapidement plus aucun sens, si ce n’est le buzz lui-même. Chacun propage la même parole, pour en être, sans se préoccuper de ce qui est dit ou des conséquences. Car le pire est ici : sur la toile, chacun se sent dédouané par la virtualité ou plutôt par la distance entre la personne qui participe au buzz et la victime du buzz.
Cette dérive est problématique car elle rend la communication sur internet très risquée. Elle est même totalement incontrôlable une fois sur le réseau qui en fera ce qu’il veut bien en faire. On peut se dire que la sincérité paie toujours, mais il n’y a rien de moins sûr… Tiger Woods vient de faire les frais de cet acharnement du net

Du coup, la communication sur le net risque vite d’être « confisquée » par des agences qui se seront crées sur le net, et même avec le net (La Netscouade par exemple, qui a conçu la campagne sur le net de Ségolène Royale lors de la Présidentielle 2007). Evidemment la communication des freelances, auto-entrepreneurs, des artistes, des thérapeutes qui se lance dans la communication sur le net, est nettement moins exposée. Il n’empêche, on a vite fait d’être l’idiot du village ou le bouc émissaire sur la toile. Donc, lancez-vous… Avec prudence !

A lire sur le sujet : P.S. 2.0
Comment maîtriser son e-réputation
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